腾讯探营团队在欧洲与梅西亲密接触

北京时间7月16日凌晨,俄罗斯世界杯正式落下帷幕。法国队最终4比2战胜克罗地亚队,时隔20年再次捧起大力神杯。在这次世界杯的32天时间里,除了精彩的比赛之外,“冰岛门将哈尔多松竟是导演出身”“大空翼巨型条幅惊险球场”“众球星等内马尔一起回家”等众多脍炙人口的周边话题也被人们津津乐道。

腾讯体育在冰岛“放了一把火”,国内媒体报道热情被点燃

一个月的时间里,腾讯体育共与梅西、C罗、内马尔、苏亚雷斯等在内的120位国际足坛巨匠进行了独家专访,领航全球互联网媒体。同时,温格、卡西利亚斯、德罗巴等13位着名足坛风云人物也做客了腾讯体育位于莫斯科的前方演播室。

不难看出,随着本届世界杯的深入,世界杯从球迷走向泛娱乐受众的趋势非常明显。世界杯固然是一项重大体育赛事,但是同时也是一项全球的泛娱乐大狂欢。在这个背景下,如何满足包括专业球迷在内的所有泛娱乐受众,成为了所有体育媒体平台必须要面对的课题。而研究腾讯体育在世界杯期间的打法,或许会让我们用另外一种眼观去看世界杯,并作出全新的解读和理解。

此外,腾讯体育还与梅西、内马尔、格列兹曼、德布劳内等多位国际足坛顶级巨星独家签约,打造被称为世界杯第33支战队的“企鹅战队”。围绕“企鹅战队”的独家视频、采访等权益,腾讯体育制作了《与球星同行》、《巨星驾到》等多档栏目。在对梅西的专访中,梅西甚至亲自驾车带腾讯体育记者到自己家中品尝正宗的阿根廷烤肉,让中国球迷第一次看到了球场外不一样的球王。

爆点有很多。比如新鲜出炉的就是德国队的爆冷,更不用说俄罗斯5:0狂屠沙特,大C罗帽子戏法,一人背一队……还有一个热点想必“吃瓜群众”也都赶上了:33万人口的小国冰岛竟然逼平了上届世界杯亚军阿根廷美高梅手机网址平台 ,!!!大家都被“被足球耽误的导演”、“守门员拍了可口可乐世界杯广告片”的段子刷了屏,更认识了这个小国的头号“网红”冰岛总统古德尼·约翰内松。

为了打好世界杯此次报道战役,腾讯体育在世界杯开赛前数月便深入德国、西班牙、葡萄牙等9个世界杯参赛国进行探营。在对冰岛的探营中,腾讯体育独家专访到了冰岛总统约翰内松先生,充分了解冰岛足球崛起背后的秘密。在冰岛队首场世界杯小组赛逼平阿根廷赛后,腾讯体育对冰岛总统的专访便瞬间在全网范围内扩散开来,一时间腾讯体育引爆了国内的“冰岛旋风”。

如果仔细研究一下,你会发现腾讯体育可以引爆的何止“冰岛旋风”!

而世界杯八强战日本惜败比利时的赛后,日本足球成绩映射中国足球现状迅速成为球迷热议的话题。腾讯体育第一时间推出中日韩留洋人数对比的数据长图及深度报道,点出数字背后中日韩足球发展水平的巨大差距。

同时,腾讯体育也早早地组建了“企鹅战队”,签约了11位球星,获得世界杯前后独家视频、采访、探营及原创节目等权益。这些巨星既是采访对象,也是腾讯多档原创节目的参与者,同时还是世界杯相关内容的一手生产者,为腾讯体育提供了最新鲜的信息资源。进入世界杯时间后,腾讯的资源储备和调配能力则进一步得到了充分的体现。在首秀之前,梅西选择腾讯体育向球迷问候;首秀憾平之后,#梅西首站受挫,球王能否王者归来#这个话题也牵动着亿万网友的心;此外在前方演播室,这两天包括传奇门将卡西利亚斯、科特迪瓦名将德罗巴也陆续亮相《巨星驾到》,让《巨星驾到》到处“星”光熠熠……

美高梅手机网址平台 1

未雨绸缪,才能更好地连接每一个用户与世界杯

当下,注意力快速聚焦并转移的“快闪”模式已成为用户观赛主流。腾讯体育凭借自身采编能力与资源优势,以最优质的内容集聚用户注意力,制造热点引发用户对世界杯多维度话题的热议,将最好玩的世界杯内容带给广大用户,颠覆世界杯资讯获取体验。

腾讯体育找到了最容易碰撞出火星最终成为火种的那个点。毫无疑问,“球迷总统、小国大爱,冰岛球员的另一面”等等,这些就是腾讯体育发现、引导和引爆的那个火种。腾讯体育的采访文章里的内容,如“33万人口,全国只有70名全职注册的男子足球运动员、整支国家队的身价不如英格兰队斯特林一人”等等,就点燃了一堆有关冰岛队、冰岛这个国家的原创文章。冰岛总统古德尼-约翰内松在采访中表示,“可能所有人都会认为阿根廷会战胜我们,这反而会成为我们的优势,我们没有理由去设想我们就输掉比赛,no
way!”言语里的哲学智慧、乐观精神、坚定的信念,也和后来冰岛队在球场上的表现一样,被中国舆论一再赞赏和扩散。

碎片化的资讯获取需求成为于世界杯用户的主要诉求,为此,腾讯体育派出200人的前方报道团队和300人拍客团队,并搭建1000平米全网唯一前方演播室,围绕赛场直击、球星专访、场外花絮等维度全面出产深度内容,制造热点引发二次传播。世界杯期间,腾讯体育共带来超3万篇图文报道,14档原创栏目,多维深度的采编内容实现球场内外无死角覆盖。在信息碎片化的大趋势下,最大化满足球迷对于资讯深度的需求。

美高梅手机网址平台 2