2018俄罗斯世界杯拉开帷幕,每场比赛都牵动着万千球迷的心。俄罗斯以5:0的绝对优势完胜沙特阿拉伯、乌拉圭抓住最后赛时完成绝杀、C罗上演帽子戏法、冰岛扳平与阿根廷比分、德国卫冕之旅遭遇开门黑、五星巴西战平瑞士,激烈的角逐证明着世界杯战场不仅仅是简单的数字游戏。

日前,咪咕视频联合艾瑞咨询发布了《2018年世界杯盘点用户报告》。报告根据咪咕视频大数据,盘点了本届世界杯用户观赛方式的变化。视频媒体平台的崛起、技术升级尤其是画质流畅度清晰度的不断突破、丰富的赛事内容和充满人文情怀的运营互动玩法改变了移动互联网时代用户的看球习惯。

球迷们对世界杯的热情,让众多品牌和营销者蠢蠢欲动,纷纷推出各式各样新奇的借势营销活动。球迷们除了可以嗑着瓜子喝着冰啤看直播外,更能在这些“乱花渐欲迷人眼”的活动中发现别样的乐趣。

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作为2018年世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,咪咕视频为了让球迷尽享足坛盛宴,倾力打造了一支汇集普粤一线、地方名嘴,涵盖技术流、解说元老、前职业球员的“地表最强解说天团”,广受球迷好评。除此以外,咪咕视频并不满足于传统玩法,为了让球迷们在比赛期间有更强的互动体验,它推出了超酷炫的世界杯新玩法。

一、观赛设备转变:移动设备成为主要观战平台

世界杯作为国际性竞技运动,从某种程度上来说结果比过程更重要,而其胜负的不确定性,恰恰成就了世界杯独有的竞技魅力。为此,咪咕视频推出看球听球猜球“三位一体”活动体验,眼耳口一起上才能解锁看球新姿势。用户可边看球赛直播,边听大咖激情解说,还能猜球赢大奖。基于结果的竞猜互动给球迷带来的惊心动魄无异于用行动参与这项国际足球赛事。

数据显示,越来越多的球迷愿意通过移动设备观赛。相比四年前,本届世界杯愿意选择通过手机观看的观众占比达到了86.2%,较上届增长18.7%,手机观赛成为选择占比增幅最高的观赛方式。值得一提的是,愿意选择通过互联网电视观赛的观众占比达到了71.5%,增幅13.5%,大屏端观赛也是备受球迷青睐的选择之一。

玩法1.球刺激

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咪咕发行世界杯“球币”

2018世界杯比赛期间,共计43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看本届世界杯赛事。其中,决赛当天有超过2亿人次观赛。作为世界杯新媒体官方合作伙伴,咪咕视频开创了世界杯赛事直播全新业态。可以说,本届世界杯正式进入手机观球时代。

去年比特币火热被炒成逆天价格,而在今年的世界杯期间最热的货币却是“球币”。

二、观赛偏好:内容为王,画质是关键

即日起到8月15日,咪咕视频用户可登陆咪咕视频手机客户端,以签到、观看视频等方式获得基础球币。咪咕回馈客户的基础球币可在猜球专区作为底注参与竞猜,猜对者按比例瓜分球币奖励,积累一定球币可以兑换康佳电视、国际机票、领取话费流量等。

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相较于传统的电视转播,APP内具有更多的内容形式。从传统的赛事直播、精编策划视频,到周边新闻、互动精彩和图文点评,多样化的内容满足了球迷的不同偏好。在咪咕视频世界杯相关内容的观众群体中,观看直播以及赛事相关新闻、视频点播仍占观众选择观看内容大部分比例,其中观看比赛直播的观众占比79.4%,稳居首位。球迷对赛事直播本身的同时,画质是用户的第一痛点。同时,解说的专业度也成为用户关注的焦点。

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