7月11日,高卢雄鸡法国队战胜比利时成为第一支挺进决赛的球队。梦回1998,法国队在家门口捧得金杯;那一年,互联网热潮席卷世界,刚刚在地球村出没的Internet将每个“弄潮儿”拉的更近。20年后,互联网的发展让世界杯的内容盛宴达到了前所未有的程度。以UC为代表的内容平台,已经用自己多张内容牌将世界杯这一IP由单一的竞赛元素裂变成更具广泛社会影响力的全民文化。

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授权短视频,攻下硬核世界杯

阿里生态承包用户“世界杯24小时”,土豆给你高能有趣世界杯短视频 sh
2018-06-12 13:27:50来源:先驱网

面对世界杯的资讯战,UC作为2018年世界杯视频授权平台,凭借各类获得授权的短视频硬核内容,有如一台进球机器一样,集锦花絮、亮点瞬间、赛事回顾等,霸屏包揽所有热点,强势收割用户注意力。

6月10日,优酷举办2018世界杯战略发布会,包括土豆视频在内的阿里内容生态创新玩法悉数亮相。获得赛事直播、点播权和短视频播放权的土豆,是行业首家获得完整世界杯官方内容权益的PUGC短视频平台,除高能赛事集锦外,土豆还将整合世界杯32个参赛国家的上百名拍客资源,为优酷和土豆同时提供赛前花絮、赛事周边、球员球队等第一手短视频素材,让用户身临其境感受狂欢氛围,与阿里近30条业务线合力承包用户世界杯24小时。

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此前,优酷已正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

UC以体育内容联动阿里整个文娱生态,发挥内容整合优势,
第一时间把现场最新鲜的赛事集锦、精彩花絮送到用户面前,力争让用户在UC看到最快、最全、最优的赛事内容。截止至7月9日,世界杯UC端内相关内容消费总量突破6.8亿,单条视频的最大播放量超过998万次。凭借由赛事竞猜剪辑、短视频花絮、自媒体赛事现场直播等内容组成的“前锋线”,完成对用户的第一波吸睛。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东

布局自制内容,趣聊世界杯

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东介绍,阿里大文娱内的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态,和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。

在完成对用户“第一落点”的争抢后,UC内容线的第二梯队迅速发起对世界杯内容的再创作,在多个维度上延续了“进攻”态势,内容产品的层次也得以丰富。

作为本届直播世界杯的主阵地,优酷围绕核心赛事采用了长短内容结合的打法,除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权,优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺,包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外,优酷还拿下PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权,几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

自制内容作为第二梯队的核心选手,
UC特邀巴西队强将保利尼奥、比利时队大将阿扎尔以及熟悉的国脚冯潇霆、郜林、武磊、张琳芃、于大宝等,组建了UC世界杯特使团,并打造了《世界杯来我家》、《圆桌明灯》、《奇葩世界杯》等一系列吸引用户眼球的原创自制节目。让用户既能与保利尼奥、阿扎尔等足坛巨星一起看球,也能听到冯潇霆、郜林、武磊等诸多国脚对比赛的专业预测,还能从球迷的视角玩转世界杯综艺。

而土豆作为阿里大文娱版图中的PUGC短视频平台,将会基于大数据和更了解用户的算法,把世界杯周边内容按用户需求进行个性化推送,以更高效地分发,将世界杯周边的精彩内容送到用户的手机上。也就是说,无论用户是德国队的球迷,还是英格兰的球迷,都能在土豆App上收看到自己喜爱的内容。

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2017年被业界称为短视频爆发的元年。第三方市场研究机构iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示,截止2017年底,中国短视频用户规模增至2.42亿人,2018年将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频用户规模增长空间较大,行业格局仍未落定,短视频营销逐渐被看好,短视频行业发展前景乐观。

为了让内容体验更加立体,UC还在线下营造戏精球迷地铁狂欢大事件,
联合花生地铁打造一列开往世界杯“赛场”的资讯专列,让用户在地铁场景连WiFi即可极速畅享UC世界杯专题,做到让6亿人体验24小时不打烊的世界杯。

土豆视频副总裁李沛强调,此次的世界杯直播,对于去年全面转型短视频的新土豆来说意义重大。作为一个用户年龄层集中在18-24岁的短视频平台,土豆的用户不仅包含大批量的专业球迷,还有更大批量的伪球迷和吃瓜群众,他们不仅有观看专业世界杯内容的需求,更有看到世界杯周边年轻、有趣内容的意愿。李沛表示,土豆将调动覆盖全球的数万名拍客进行联动,进行24时区不间断的实地拍摄,以更多一手内容最大程度地满足平台所有用户对世界杯相关内容的需求。