今日,中央电视台和国际足联联合宣布,CCTV获得2018年到2022年国际足联各项赛事在中国大陆的独家全媒体版权。这也就意味着接下来的俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯都由CCTV进行直播。除此之外,2019年的法国女足世界杯和2021年联合会杯也在合同范围内。

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体育大生意第1243期,欢迎关注最好的体育产业信息平台

现在中国的足球已经提升到国家战略层次,对于这种世界级的赛事被中央电视台拿下也是情理之中,毕竟私企都不大可能去和央视争。对于聚力体育等公司来说欧洲四大联赛则是他们必须全力争夺的资源,这些赛事就不会拱手让给央视了。

本文作者:黄诗旋

体育大生意记者

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尘埃落定!几天前才被传出“无人问津”的俄罗斯世界杯中国地区版权再度花落央视。11月1日,中央电视台和国际足联共同宣布,中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。其中包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。

如果你在央视的网站看过比赛赛事,就可以发现不管是体验还是清晰度,那都是相当的感人。当然,能够在电视看最好,但问题在于很多时候我们没法坐在电视前看比赛,更多是在电脑和手机上面看,这时候的直播画质和流畅度则显得非常重要了。不知到时央视能否提升整体的体验,以满足广大球迷。

此前贾跃亭在一次演讲中透露,乐视获得了2018年俄罗斯版权(只可能是新媒体版权),但是随着乐视帝国的分崩离析,这场交易最终也不了了之。之后腾讯拿下2017联合会杯版权,也被认作为争夺2018世界杯新媒体转播权铺路。但中央电视台仍然在这场版权之争中笑到了最后,这一定程度得益于央视与国际足联之间长期、稳定的关系。

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央视转播世界杯迎40周年纪念日

这次世界杯,央视会不会选择把版权分销给各大视频网站呢?如果这样做的话对于球迷来说是再好不过的事。但这种可能性很低。2016年欧洲杯央视就没有卖给视频网站,自己搞。结果,网络直播技术落后,卡顿严重,清晰度不忍直视,这些问题引来球迷的大面积吐槽。

纵然1974年荷兰全攻全守的风暴已经在世界范围内掀起巨浪,但是中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。1978年,恰逢中国改革开放的历史契机,央视首次转播世界杯,并对阿根廷队参加的半决赛以及阿根廷和荷兰的决赛进行了录播。河床体育场雪花般的纸片成就了黄健翔跟足球的“一见钟情”,肯佩斯飘逸的长发书写了潘帕斯雄鹰最初的英姿飒爽,而荷兰的那一抹橙色也变成了中国球迷心头的朱砂痣。▼宋世雄的解说富有激情

现在足坛的精英都跑到各大视频网站,不管体育解说还是节目制作,央视都处于下风。央视继续自己玩是玩不久的,分销是大势所趋,希望央视能够正视发展趋势,分销出去,自己能够赚不少钱,也能够让更多的球迷从各种渠道看到更高水准的体育赛事和体育节目。(完)

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四年后的世界杯来到了西班牙,央视报道小组则是奔赴香港录制世界杯转播相关材料。北京时间23点15分第一场,凌晨3点第二场,4点15第三场,三场全部录制完毕后才能开始制作,制作完成后马上送到机场,交给最近一班民航客机从香港空运回北京播放。这种“滞后的幸福”随后被一个大胆的决定所打破,央视决定对决赛进行现场直播,凌晨2点半,孙正平和唐凤翔依靠临时租来的卫星,在北京对着电视画面解说意大利与西德的巅峰之战。这一届世界杯央视转播了22场比赛,22场比赛之后也诞生了第一批中国球迷,他们用济科、罗西、普拉蒂尼、鲁梅尼格这些名字定义了最初的世界巨星。▼马拉多纳“上帝之手”助阿根廷胜利

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1986年的世界杯,央视就已经开始派遣报道组到举办国进行现场报道了。自此以后,马拉多纳用“上帝之手”+“连过六人”象征性复仇马岛战争,巴乔点球饮恨留下落寞背影,中国队进军韩日世界杯并交手巴西,勇猛的德意志少年们在里约制造7-1惨案……成为了中国球迷与中央电视台之间的独家记忆。

前两周期央视版权购买费用翻5倍俄罗斯世界杯仍是独播?

2000年,以SMG为代表的地方体育转播机构崛起,为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时“自相残杀”,将版权价格哄抬过高,广电总局颁布了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》。2016年3月,国家新闻出版广电总局颁布了《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》,央视仍享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权,文件指出:

重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他电台电视台不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下,应就其他电台电视台的需要,通过协商转让特定区域内的转播权,确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖。

事实上,这份文件的出台确实稳定了世界杯版权的价格。据统计,国际足联70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入,而最后的10%则是门票以及特许经营商品的销售收入。而央视购买2002、2006年两届世界杯中国大陆地区转播权时仅仅花费2400万美元。到了2010、2014年两届世界杯时,价格上涨到1.15亿美元,相比起欧美电视市场,也可谓是“物美价廉”。但是央视拿下转播权后又引发了新的问题,他们要如何处理版权?是分销,还是独播?

巴西世界杯央视宣布独播

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